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品牌孵化团队NeoNeb首推无界新店商 缔造零售新生态驱动原创新锐品牌崛起

2021-05-11 20:00:03    文/匿名 128

(2021年5月6日,上海)由合生商业集团旗下新组建的品牌孵化团队——NeoNeb筹备多时的无界新店商于近日在上海首次亮相,其前瞻性的呈现模式和意义非凡的品牌培育理念为新零售市场带来了无限新意。主创团队首次尝试打通资源壁垒,建立线上+线下的新型动态店铺模式,为消费者缔造“无界”的新型购物体验,并积极孵化更多的中国原创新品牌,助推国潮文化,致力于打造一个“破界联动的新消费零售生态”。

无界新店商的初次呈现落地上海合生汇。作为无界新店商的首个线上平台及其互联网平台布局的重要阵地,上海合生汇天猫旗舰店正式上线。而作为首个线下实践点,NeoNeb将在上海合生汇陆续推出主题实体集合店,以长期或短期快闪的方式让品牌灵活落地,向大众直观展示无界新店商的概念雏形。以上海“五五购物节”为契机,NeoNeb于4月23日至5月5日期间,在上海合生汇推出了以#无界新潮-国货狂热#为主题的快闪店。更在5月5日当天联动多位知名主播,在线进行长达16小时不同主题的直播互动,为无界新店商快速引流首批消费群体,吸引更多消费者。

线上线下全域联动革新创建无界零售生态

无界新店商,是基于整合优质实体、互联网平台与品牌资源的一种新零售生态,是颠覆传统形式的一种新型动态店铺。

借力NeoNeb团队成熟的品牌运营经验,无界新店商打破了主体单一资源限制,整合包含集团商业地产、互联网平台在内的优质资源,在专业的视觉创意、营销策略与运营的支持下,搭建起“线上+线下+全渠道”新场景。

无界新店商并非单一的电商形式,它同时能够为消费者提供一个具有真实体验感的实体集合店,为中国新锐初创品牌以及初入中国的国际品牌创设一个与活跃消费群体深度互动的新触点。线上,携手互联网大咖,设立平台线上旗舰店,拓展更多消费渠道和增长空间;线下,以上海合生汇为首个试点场所,设立主题集合店,轻松实现线上品牌线下落地,享受到商业地产的密集自然流量。

无界新店商帮助品牌打破时间、空间与地域限制,多方聚合价值需求共通的消费群体,提供实在的、多元化的产品体验,构建起一套无缝连接线上平台与线下实体店的“无界”新型购物网,共同孵化“破界联动新零售生态”。

2020年,新消费模式崛起,线上消费成为主流之重,这一改变加速催生了虚实之间的商业新业态。一方面,国内新锐品牌的异军突起,在短时间内即完成品牌生长周期,品牌化历程大幅缩短,通过“新型零售”媒介快速完成从“中国制造”到“中国品牌”的跨越。另一方面,Z世代消费者逐渐成为消费主力,对精致好看主义和懒系生活的强烈追求,让他们更倾向于选择线上消费及直播带货等互动社交模式。另外,“国潮风”备受推崇及消费者自我意识觉醒同样带来了消费行为改变。种种变化促使品牌在互联网大场景下,通过细分用户属性和场景划分,进一步融合不同消费模式线上线下平台的各自优势,互相补足,精准触达消费群体,快速实现圈层传播。

得益于互联网大数据和流量平台技术加持,新成立的NeoNeb团队借助集团自身商业资源,瞄准集团新零售业务拓展,集结跨界跨行业精英,聚集了一批具有品牌营销、线上推广、CRM、供应链管理等经验的人才及新零售策略专家,组建专业运营团队,集资源整合、品牌开发、品牌孵化、大数据分析、流量引导、生态创建等功能于一体。以多元背景的创意打破虚实界限,通过整合集团的商业地产、客户资源,与互联网平台大咖强强联手,并深度参与精心甄选的新锐品牌的形象打造、市场推广、供应链等环节,建立一套以消费者为中心的、联结全域的、灵活互转的生态系统,融合线上与线下零售渠道,既有实体商业空间落地,又有互联网平台数字赋能,加之极具价值的原创品牌入驻,构成三极零售主题,共创“无界”消费新体验。

扶持新锐初创品牌 挖掘下个千亿宝贝

NeoNeb团队在发展新消费业务之外,更深度投心于挑选有颜、有趣、有潜力的原创品牌过程之中。基于团队丰富的运营经验,为消费者提供前瞻性选品和多元化呈现,为品牌提供专业品牌策略及形象意见,同时搭建线上线下平台进行品牌运营。

相较于传统租赁关系与模式,NeoNeb团队创新性地完整参与品牌搭建、市场推广、大数据、供应链等全链路商业孕育。与品牌建立多方共赢的深度合作伙伴关系,仅参与销售分成,以品牌助推者角色深度投入并引进优质线上线下新消费商业生态资源,给予品牌更多形象打造支持与流量扶持,尽可能减少推广成本,助力其成长,与品牌以更专业、更互信的关系共同构建零售生态系统。

同时,NeoNeb团队也为原来建基于互联网平台的品牌提供可供落地的线下实体商业资源,打造新消费模式的完整闭环,加强私域活跃度之余,完成流量及消费人群从公域至私域的引流,提高产品复购率,为实体商场注入新活力。

无界新店商大大削减了品牌化过程中的资金与周期,提高品牌出海成功率,助力品牌孵化升级,以国际化的敏锐目光培育新一代品牌,使其获得更多中国消费者的关注与喜爱。无界新店商主推品牌都经过团队精心挑选,首发推出七个涵盖不同类别的品牌,包括婴儿个护品牌Otter Bebe海獭宝宝,以独有泡泡塑型APG专利科技让宝宝的沐浴变得安全又有趣;黄渤个人二次元IP品牌黄逗菌,产品横跨多个种类,满足不同消费群体消费需求;零添加一甸园番茄汁,为当代忙碌都市人生活保驾护航,增强抵抗力;致力于用面部护理成分打造身体护理产品的BOBORE波波瑞,为消费者带来立体身体护理体验;来自瑞典的原创糖果品牌fillidutt菲丽嘟;利用软木加工制作的时尚拎包品牌KAOGE;轻奢珠宝品牌Ying2瑛平方等。

作为首个商场与互联网平台深度合作的范本,无界新店商联动线上旗舰店与线下集合店,为消费者提供了更多消费模式与体验空间,新潮品牌的进入又丰富了消费者的购物体验与品类选择,为各方缔造无限可能。

创新成绩可喜精彩未来可期

在参与4月23日至5月5日无界新店商快闪活动的品牌中,有超过80%为国产新晋品牌。在购物节期间,上海合生汇天猫旗舰店直播首日,开播一小时销售额即破百万,直播观看人次逾33万,观看时长超越平均值近一倍,为同类直播排名第一。其中,主打潮流服饰、个性首饰的快闪店更在五一成功出店,进店转化率高达80%,几乎每位进店的消费者最终都会形成购买。很多消费者表示虽然是首次接触的品牌和产品,但通过店内的真实触摸和上手体验,对品牌品质有了一定的认知和了解。不少消费者更主动询问快闪店活动结束后,可通过哪些渠道接触和购买品牌及产品,同时,主动提出关注线上买手店,以期后续保持关注并复购。活动期间,快闪店客单价平均逾千元,最高客单价更接近二千元。

本次快闪店活动为无界新店商的亮相拉开序幕,后续,NeoNeb团队还将持续扶持优秀国产品牌,并创意策展三大主题化集合店——将于6月推出的新一代零食文化“疯狂市集MADMART”、将于今年第四季度推出的经营初创与小众品牌服饰及日杂的创策O2O百货“FEEL MALL”,以及不同家居复刻空间“在家ZHAI HOME”。

随着不同主题集合店陆续推出,无界新店商也会为之拓展各自不同平台及资源,给予品牌更多实体商业落地点,让其获得更多精准流量投放,完整无界店商生态。


关于无界新店商

无界新店商是由NeoNeb团队全新打造,旨在整合优质实体商业、互联网平台与品牌资源创造一个“破界联动的新零售生态”,是颠覆传统形式的新型动态店铺。它不受地域、时间、空间、主体单一资源的限制;不同的品牌共生于同一平台、共同建构并丰富这个生态。新“店”商 – 强调新型动态店铺不只是存在电商形式,背后还有一个能给消费者提供真实体验的实体店,形成一套无缝连接线上平台和线下实体店的完整新零售生态链,为消费者缔造了一个“无界”的新型购物体验。

关于NeoNeb

NeoNeb是合生商业集团旗下新组建的品牌孵化团队,主要开拓集团新零售业务,是一支由来自虚实世界的跨界行业精英组成的运营团队,集聚了一批具有品牌运营、线上推广、CRM、供应链管理等丰富经验的人才以及新零售策略专家;集资源整合、品牌开发、品牌孵化、大数据分析、流量引导、生态创建等功能于一体。NeoNeb致力建立一个以消费者为中心的、联结全域的、灵活互转的生态系统,打造新型无边界的新消费体验。

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