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抖音开始布局线下,瞄准本地生活,能否撬动美团地位

2021-06-15 14:54:18    文/tm 318

想象一下,当我们在刷短视频的时候,顺便点了个外卖、看到风景优美的地方随手买了一张机票,来了一场说走就走的旅行,又或者宅在家里被视频里的小零食和水果下单买买买........这一系列的情景将颠覆多少消费市场!

2021年,随着短视频的入侵,静默已久的本地生活服务领域迎来了新一轮鏖战。

最近一段时间,抖音发力本地生活的动作尤为频繁。抖音旗下的营销平台巨量引擎,开始面向B端的商家推出“团购券”活动。

在官方宣传中,巨量引擎将此次团购活动称为“餐饮行业的重生”。

据悉,抖音将为商家提供免费运营,包括抖音企业账号的装修、团购活动的开通以及套餐的上下架等。推广期间,抖音还会助推网红达人和优质商家对接,促成达人拍摄探店推广视频,不产生任何服务费用。

反观另一边作为本地生活巨头美团,或许怎么也想不到会与抖音在自己的大本营里正面交锋。

我们都知道美团是团购起家,后来向本地生活服务平台转型。收购了大众点评后的美团围绕着“衣食住行”深耕,最终实现商业闭环。

但是,随着这两年短视频风口的爆发,围绕“衣食住行”的内容在短视频平台上得到了史无前例的“助推”。目前,抖音已经能够为 300+ 城市提供单独的榜单页,几乎覆盖中国全部地级市。而每个城市的榜单下,设有美食、风景名胜、本地玩乐、住宿四大频道。

在消费升级的大背景下,最为突出的美食类内容在抖音上大放异彩!

现在的餐饮行业主体消费人群多为年轻人,比较符合抖音用户的特征。相比于大众点评和美团,抖音平台黏性高、粉丝活跃度高。

这对于很多餐饮商家来说是一个绝佳的引流机会!

本地生活服务离不开即时、快速的配送环节,作为城市的流通血管,物流配送显得尤为重要!

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