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PEL2021“有能量放马来”,战马探索“差异化”发展

2021-11-18 10:06:01    文/hz 20

华彬旗下自主品牌战马能量型维生素饮料,近年来通过全方位多渠道的合作,将能量饮料与电竞的潮流融合推向高潮,2021年和平精英职业联赛(后简称PEL2021)与战马组团“出道”,此后,战马“有能量放马来”的口号在该领域年轻群体中极其响亮。

电竞行业是近两年的新“蓝海”,不仅仅因为电竞行业作为中国的新生行业有着极强的生命力,更是因为更多人对于电竞文化的接纳欣赏。为此,越来越多的品牌将营销的热点逐渐延伸到电竞事业中。事实上,对于饮料品牌来说,选择并不熟悉的行业进行联合是一件冒险的事,但对战马来说,电竞行业是一个优选项。战马品牌与华彬集团渊源深厚,虽属于新生品牌但却拥有雄厚的底蕴,深谙能量饮料与电竞行业的血脉联系,自信而响亮的打出“专属年轻人的能量外挂”的品牌定位。这不仅彰显其品牌的极具差异性的自我理念,还迎合了热爱电竞、潮流文化等领域年轻人的喜好,为自己的差异化发展奠定了基础。

有不少圈内人士谈及品牌发展都会提到“差异化”,认为品牌的价值关键就体现在差异化价值的竞争优势上。一方面是“硬件”——由产品的质量、性能规格、包装、设计、样式等所带来的工作性能、耐用性、可靠性、便捷性等差别。另一方面是“软件”——由服务效率、文化情感渲染带来的品牌附加价值。在这两点上,战马饮料皆有不错的表现。

在产品方面,战马研发了六款新品,已于近期推出,不仅在包装方面仍坚持别具一格的风格,打破消费人群对能量饮料的刻板印象,还在口味上迎合更多人的喜好,创设更多情景的适用性,完成了品牌差异化的第一步。在“软件”方面,战马饮料凭借和平精英职业联赛圈粉无数,短小精准的“有能量放马来”口号随着品牌与目标人群的交互,不断地填充着文化情感内涵。据了解,PEL2021S4赛季也已经开启,战马饮料持续助力,为热爱电竞行业的年轻人们加油鼓劲,将“有能量放马来”口号蕴含着的精神进行到底。

品牌是一个企业的无形资产具有无限的生命力,品牌也是一个产品的灵魂所在,决定着产品在需求者心中的绝对形象。战马与PEL的联手为品牌开辟了势不可挡的发展形势,原因就在于找到了追求差异化的正确途径,而作为其品牌的有力代表,“有能量放马来”的口号已经在新一代消费者心中留下了浓墨重彩的一笔。


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