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千集传媒创始人陈香宇:品牌意义几何?品牌即价值!

2021-11-27 17:10:05    文/匿名 77

千集传媒创始人陈香宇:品牌意义几何?品牌即价值!

古人云:品牌即价值,有口皆碑。企业通过口碑营销,有利于增加企业产品的销量,降低获得新顾客、关系和维系成本等,使公司的利润上升。品牌意义几何?谁打响了品牌,谁就赢得了未来!

品牌口碑营销就是企业在调查市场需求的情况下,为消费者提供他们所需要的产品和服务,同时制定相关的口碑推广计划,让消费者从自身主动传播公司产品和服务的良好评价,从而让更多的潜在客户通过口碑了解产品、树立品牌、加强企业在市场中的认知度,达到企业销售产品和提供务的目的,口碑对于企业的发展是非常重要的。

下面我们再来聊聊,为什么现今天的企业都如此强调品牌价值?

其实这个答案也很简单,试想如果一个产品没有品牌,它给用户的感觉就是三无产品,不可靠,没有质量保证,不放心。所以在用户的意识里,品牌是一个企业产品质量、服务质量以及售后的保障。人们在决定购买时也往往会选择自己信任的品牌。对于企业而言,品牌更是其最为宝贵的无形资产:

1.体现企业价值

消费者在消费企业的产品或服务时所产生的感受,即是对一个企业的印象,如果是好的感受,会使消费者有重复购买的欲望,好的品牌在一定程度上培养了消费者的忠诚度,这也正是企业的价值所在。

2.增强企业竞争力

品牌时代的到来,使得品牌成为企业竞争力的综合表现,具有巨大的经济价值,是提升企业核心竞争力的重要手段。

3.提升企业形象

除了优质的产品,让人认同的品牌对于提升企业形象也至关重要,同时也在无形中展示着企业的价值,表达着企业的理念,使之更容易在公众面前建立起形象。

竟然那么重要,在什么节点做推广最合适呢?下面从常见的四方面浅谈:

1、推出新产品时

这是提升品牌形象的极佳机会,新产品和品牌战略联合一起部署推广,在销售额提高的同时扩大品牌影响力。

2、有大型促销活动时

法定节假日,或者促销季,如520、618、双11等做促销活动也会带动品牌。

3、企业创始人的形象塑造

这也是提升企业品牌的很重要的方式之一。无论是他的论点、个人形象还是创业史都会为企业形象甚至品牌形象增添色彩。

4、企业的名誉

比如企业有中国名牌甚至是世界名牌、专利产品、国家免检产品等,不仅有国内荣誉,还得到了国际标准的认可,也会起到更好的品牌推广作用。

注意常见的误区,不要造成负面口碑营销

中国古代就有“酒香不怕巷子深”、“好事不出门、坏事传千里”的说法。然而,企业在进行口碑营销的过程中还存在着一些问题,这些问题常常被营销人员所忽视。

1、忽视产品和服务质量的提升

“酒香不怕巷子深”,关键是酒要香。没有让顾客满意的质量和服务,良好的口碑只能是空谈。有的企业,没有将精力放在提高产品的核心竞争力上,只一味地进行铺天盖地的广告宣传和大量的促销活动,却往往没有取得很好的效果。

2、缺乏营销道德

随着市场经济的发展,人们知识水平的提高和消费经验的增加,消费者已经变得越来越理性,更加倾向于向周围的人了解关于产品的信息,避免直接体验产品带来的风险和成本,因此,口碑营销也变得更加重要。有的企业用所谓的“实际效果”来宣传,请了许多名人,却丝毫没有“名人效应”,请了许多顾客“现身说法”,却给人以“托”的嫌疑。

营销道德是企业口碑营销的前提。企业应首先保证自己宣传的客观性和真实性,不能过分夸大自己的产品和服务。否则,很可能带来负面的口碑传播。

3、没有品牌意识,以为只要把产品做好就可以了。

如果企业还很小,或许是这样。可是企业要发展,进入更大的市场,就要面对其它品牌同行的竞争。这时如果没有品牌的支撑,就很难突破发展瓶颈了。

陈香宇简介:

千集传媒CEO\创始人陈香宇,山东青岛人,是一位名副其实的俊男才子,曾就读于北京理工大学(BIT),毕业于Utah State University(美国犹他州立大学),国际经济与贸易专业,获得硕士学位。本身是国家二级心理咨询师,雅思6.5分,在校期间及实习期间在Janus Henderson拿到了特许公认会计师公会(The Association of Chartered Certified Accountants,简称ACCA))。

2018年创立千集传媒,千集传媒即深圳市千集科技传媒有限公司,专注于线下扫码商业化变现,目前包含了快递行业,追溯码行业、防伪码行业等多种线下扫码场景,公司旗下有两大平台: 集点平台和宠盟平台。千集传媒获评为2021年度的《企业信用评价AAA级信用企业》和《AAA级诚信经营示范单位》。

(正文完)

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