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进口消费六大趋势，以油护体，零食化养生成新潮

2022-03-29 16:10:05 文/匿名 38

每年，不仅流行色会发生变化，就连消费的趋势也随着生活的改变也悄然发生着改变。从消费趋势中可以看到大众消费需求的转变，这是一件非常有意思的事情。今年年初的时候，天猫国际就联合第一财经商业数据中心发布了进口消费趋势的前瞻报告，我们一起来看看，2022年的跨境消费有哪些值得关注的呢？

对于美妆护肤品类，成分党仍然是主流，以往美妆可能更偏向于大品牌，注重包装，但是随着消费者越来越精明，越来越关注产品的实际功能，她们往往会绕过品牌和包装直击产品本身，更关注成分表中的配方与功效，是否与自身想解决的问题相匹配，据调研，有64%的消费者在购买护肤品的时候会重点关注成分，追求“精准护肤”。

不仅美妆如此，就连个人护理类产品也进行了升级，头发以及身体的护理不再是单一的清洁作用，消费者也会关注到成分与配方，在2022年，个护方面，各种精油类产品大受消费者喜爱。在天猫国际上，护发精油、沐浴油、身体精油等产品的销量猛增，最重要的是油类护理消费功效性更明显。

为了提升生活品质，舒缓压力和放松心情，消费者也偏爱在天猫国际购买一些居家香氛和小众香水，而且还喜欢根据季节和心情搭配不同香型的香薰或者香水，提升生活中的幸福感，而且这类香薰产品也确实能够在调节心情上有所帮助，据天猫国际的消费调研来看，花香调、果香调和东方调非常受欢迎。

当然，作为进口消费的一大趋势，保健品是必不可少的。而且天猫国际还发现，现在消费者购买保健品也有了新偏好，比如不少进口维生素都推出了软糖剂型，褪黑色变身“睡眠水”，玻尿酸、烟酰胺等美容成分也能直接口服，颇有“零食化养生”的既视感。

除此以外，在时尚领域消费者也偏向于美观与使用兼顾的“轻运动穿搭”，凸显出当下年轻人慵懒而不失精致的生活方式。

最后，随着90后、95后奶爸奶妈加入到育儿的一线，育儿方式也发生了改变，年轻一代育儿更推崇精细化、专业化，开始“低敏育儿”。天猫国际上，低敏奶粉的销售额增速领先整个奶粉品类，安全低敏、预防过敏、治疗过敏等进阶功效的奶粉需求增长迅猛。

综上所述，2022年，在进口消费中，精准护肤、以油护体、情绪香氛、零食化养生、轻运动穿搭、低敏育儿成为新一年的六大消费趋势。

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