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聚焦健康植物饮料 王老吉大健康董事长徐文流发布未来十年发展战略

2022-04-22 15:16:48    文/hz 62

数字经济,“十四五”新引擎,成为我国经济高质量发展新动能。数字化已向各个产业领域加速渗透,产业数字化转型已成为数字经济的核心。作为与民生息息相关的食品饮料行业,数字经济会怎样影响其发展,它们又能给食品创新提供哪些机遇与思路?王老吉大健康在其公司成立十周年创新发展大会上带来了他们的解读。

2月28日,王老吉大健康公司成立十周年创新发展大会在广州举行。会上,王老吉大健康公司发布了新十年战略,提出要朝着‘新四化’的方向,争取在下一个十年实现营收利税倍增计划。除此之外,本次大会还进行了王老吉元宇宙“吉空间”启动仪式。

王老吉大健康公司成立十周年创新发展大会举行

聚焦新四化 未来十年力争实现倍增计划

十年根深叶茂,源自百年品牌。始创于1828年的王老吉,至今已194年历史。为保护珍贵的民族品牌,广药集团于2012年2月28日设立广州王老吉大健康产业有限公司,并攻坚克难,于同年依法收回了王老吉红罐、红瓶的生产经营权。十年来,王老吉大健康公司从无到有,坚持“时尚、科技、文化”品牌发展战略,走出了一条中国特色民族品牌高质量发展之路,过去十年,王老吉累计市场规模超2000亿元,占据凉茶行业7成市场份额。

王老吉已在全国布局50多个OEM产能基地,以及雅安、梅州、南沙、兰州四大自有基地,形成完善的生产管理、质量管理、供应链管理三大体系。

构建全渠道营销体系,形成了传统渠道、餐饮渠道、礼品渠道、特通渠道、电商渠道等全国性、全渠道营销网络,建立起一万两千人的团队。

通过单品多元化和品类多元化策略, 推出“0糖”凉茶、黑凉茶等,形成“王老吉+”效应;并上市椰柔椰汁、刺柠吉天然高维C饮料、荔小吉等植物功能饮品,开创健康植物饮料消费潮流。

王老吉大健康公司旗下产品

在品牌文化上,王老吉从功能文化延展到情感文化,形成以“怕上火”功能饮料文化和吉庆日子里的“吉祥文化”为核心的两大品牌文化。

王老吉大健康公司成立十周年创新发展大会现场

近年来,饮料行业呈现多元发展趋势,在疫情等因素的催化下,消费者健康意识不断增强,健康化、功能化的植物饮料逐渐成为主流需求。以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下,未来天然绿色健康的植物饮料在国内外市场拥有广阔前景。

“王老吉大健康公司发展的这十年,是广药集团推动民族老字号品牌振兴发展、推动企业高质量发展的生动写照,未来十年,王老吉大健康公司将实现从‘王老吉’单品到大健康产业集群的蜕变,争创‘全球一流饮料企业’。”广药集团党委书记、董事长李楚源在大会致辞中表示,王老吉大健康公司将致力于打造成为有国际影响力的中国饮料品牌,争取在中国市场做到“有饮料的地方就有王老吉”,在国际市场做到“有华人的地方,就有王老吉”,全力进军欧美饮料主流市场,让“中国王老吉成为世界王老吉”。

李楚源表示:“迈入世界500强后,广药集团加快打造世界一流生物医药健康企业。未来,王老吉将朝着‘新四化’的方向,即数字化、多元化、时尚化、价值化,争取到下一个10年,实现营收利税倍增计划!”

在大会上,王老吉大健康公司董事长徐文流发布了“新十年战略”。未来,王老吉大健康公司将以“让世界更吉祥”为使命,以争创“全球一流饮料企业”为目标,坚持时尚王老吉、数字王老吉、创新王老吉、责任王老吉“四位一体”战略举措,推动更高质量发展。

时尚王老吉,即推进年轻化路线,从品牌、营销、产品、渠道、文化五个方面创新升级,以时尚活力引领健康饮料的消费潮流;数字王老吉,即在数字化经济浪潮之下,加大力度推进公司数字化转型,全面推进营销数字化,打造一体化数字生态系统,让数字化全面融入企业经营;创新王老吉,即提速多元化发展,继续打造功能性饮料单品与创新品类单品,并在市场、产业、科技人才等方面寻求突破;责任王老吉,即继续承担企业社会责任,以党建引领,接续在社会公益、乡村振兴、绿色发展上发力。

王老吉大健康公司董事长徐文流发布“新十年战略”

徐文流表示:十年来,王老吉大健康公司取得了骄人的业绩,并形成了“忠于企业、勇于担当、乐于奉献、善于学习、笃行不怠、使命必达”的王老吉精神。未来十年,王老吉将不忘初心、牢记使命,继续做强做实做精主业,不断增强核心业务盈利能力和市场竞争力,争创世界一流的饮料企业和品牌。

启动王老吉元宇宙“吉空间”

在打造数字王老吉方面,早在2014年,王老吉就搭建了“超吉+”平台,以用户为中心构建凉茶大数据中心,探索凉茶产业数字化升级。去年以来,不少行业巨头加入“元宇宙”赛道,本次十周年创新发展大会,王老吉也进行了王老吉元宇宙“吉空间”启动仪式。

王老吉元宇宙“吉空间”

据介绍,王老吉将以元宇宙相关技术应用,为消费者带来前所未有的消费场景体验。未来,王老吉将持续引领数字化浪潮,将公司打造成快消行业数字化企业标杆。

广药集团已成为全球首家以中医药为主业进入世界500强的企业,正着力打造具有产业特色、文化鲜明的世界一流生物医药与健康企业。广药集团党委书记、董事长李楚源表示,作为广药集团支柱性企业,王老吉将与国家、时代同频共振,打造成为有国际影响力的中国饮料品牌,让世界更吉祥,为实现下一个十年的新跨越,为振兴民族品牌、为人类健康事业而不懈奋斗!


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