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THE MIDI. 玩转兴趣消费,这个夏日一起拯救不开心!

2022-06-15 17:01:02    文/fg 81

 在这个压力大、快节奏的时代中,年轻人学习和工作等各方的压力层出不穷,加上受疫情影响,整个生活仿佛开启了困难模式。常常听到有人说,越长大越不快乐了,开心仿佛变成了一件奢侈品。为了给这个时代的年轻人重新找回开心,THE MIDI. “拯救不开心,一起放‘青’松”主题活动正在火热开展,给生活在层层重压之下的Z世代减压。这里集齐了各类逗趣、可爱、实用的解压物品,搭建了一个具有社交属性的解压空间,帮助年轻人释放压力,去和朋友一起感知生活中的开心瞬间,现场吸引了不少人的目光。

 抓住兴趣、注重体验  和年轻人“玩”到一起

 THE MIDI.从年轻人体验出发,从消费者视角切入,读懂他们被压力困扰,同时内心追求有趣、快乐至上的想法。“拯救不开心”活动的打造,成功勾起了Z时代年轻人的兴趣。

围绕着“解压、放松”主题,店内汇集了一系列简单、轻松、诙谐的解压产品,有造型可爱的解压球,抛开压力释放紧张的情绪;有眉头微蹙的焦绿猫,用魔法打败魔法,带你告别焦虑,拥抱满满正能量。这一体验式消费的主题营销活动,拉近了与年轻人的心理距离,带给年轻人沉浸式潮趣体验!

 数据显示,五一活动期间THE MIDI.花都旗舰店销售业绩环比整体较上月增长超过100%,一至七号就解压类、兴趣类产品销售环比突破增长200%,单日最高销售业绩环比甚至较之上月增长了300%。在整个零售市场受疫情打击普遍呈现疲软状态的情况下,THE MIDI. 能够不断突破,营业额一再创新高,说明了Z世代消费者对THE MIDI.新形象、新产品、新场景的充分接纳与喜爱!

 掌握流量密码  沉浸式兴趣IP火速圈粉

 THE MIDI.凭借全球领先零售商的经验,加速布局一线市场。广州花都旗舰店打造“IP·潮玩·兴趣集合店”强势来袭,让更多人感受到全新的潮趣生活方式。

花都旗舰店位于核心商圈的来又来商场,踏进店内的一瞬间,就被色彩炫目的大型星际熊吸引住目光,让它带领你穿越到这极富时尚气息的赛博朋克世界。店内以炫酷蓝为主色调,元素科技感爆棚,蓝色紫色的霓虹灯形成撞色或渐变的霓虹色调,碰撞出神秘感,增加空间的互动感,超300平方米的面积给前来打卡的年轻人打造了有个性、有创意、有价值、有认同感的情景式潮趣空间。

店内打破了传统的无差别陈列方式,落实到具体的产品,具体的场景,充分利用店内的每一处空间,分区域的主题设计陈列强化了空间关系,有趣味好玩的盲盒手办区、前沿新颖的潮玩区、还有放松解压的家居用品区、广受欢迎的潮搭饰品和美妆区等等,一个个场景目不暇接,每个区域都能带来无限的惊喜。据前来打卡年轻人反馈,“整个陈列场景非常酷炫,体验感十足,品种多样选择性很多,不仅买到了自己需要的东西,逛下来也缓解生活和工作上的压力。”

 紧跟时代潮流,实时精选全球IP爆款产品,5000+SKU可供选择,涵盖了当代年轻人最感兴趣的潮趣产品。除了有国潮流顶级授权IP星际熊,还有哆啦A梦、奥特曼、宝可梦……以及经典国创斗罗大陆、一人之下等联名合作IP产品。现场络绎不绝的消费者前来驻足,把玩各个区域的潮趣产品,多个打卡场景吸引不少人拍照打卡,分分钟拍出时尚大片,刷爆朋友圈。无论你是潮人、时尚玩家还是纯路人,都被这酷炫的设计空间、多元的潮趣产品吸引,这里不仅能满足了各个年龄段消费者个性化的追求,还能给予动感酷炫的视觉体验和惊喜趣味的打卡体验。他们穿梭其中,认真挑选把玩着盲盒手办、美妆潮饰、潮趣文创等,看到心仪的产品就果断下单。

 拥抱兴趣消费  稳稳“拿捏”Z时代

 《2021年Z世代兴趣调查报告》显示,年轻人为兴趣爱好的投入,主要是通过消费获得。 THE MIDI.成立以来,主要立足于二三线市场,一直稳打稳扎,凭借对Z世代消费习惯的精准洞悉力,以有趣、潮流的品牌定位,不断受到消费者强力追捧,店铺数量和市场业绩也一直稳步增长,并在短短数年间交出了亮眼的成绩单。这也成为了 THE MIDI.强势进军一线市场、打造“IP · 潮玩· 兴趣集合店”全新品牌的底气。据了解,为开拓一线市场,THE MIDI.针对Z世代进行了全新的门店升级,打造了全新的品牌矩阵。

 针对Z世代打造的品牌矩阵,THE MIDI. 优势是什么呢?

 首先,在选品上精准又专业。THE MIDI. 拥有近50人的专业买手团队,从Z世代的兴趣细分领域和偏好切入,全球实时选取IP爆款产品。

 同时,THE MIDI. 在IP联名方面强结合,通过IP赋能品牌升级。利用IP突破Z 世代圈层界限,与全球各大IP联合推出产品(自主授权IP、合作IP),签约全球年轻、潮流独立设计师100+,在不断提升品牌质感的同时,利用知名 IP 的热度和强转化率,实现终端的高流量和高销售。

 此外,为了激发年轻消费群体的消费欲望,THE MIDI. 产品更新速度快,全店3000~5000个SKU的单品,满足Z世代兴趣消费的需求THE MIDI. 品类选择多元化,拥有6大核心品类,创新性提出“潮趣6+1”的概念,包括好看的少女颜究所、潮搭饰物局、好玩的潮萌玩物院、盲盒手办馆、好快乐的解忧杂货铺、美好生活家,还有依据国风流行趋势,开发的“国潮看过来”这一潮流品类。“我们店内周周上新,月月推出爆款,目的就是打造城市潮趣风向标。”吴小喜如是说。

 为了实现和Z世代的双向奔赴,THE MIDI. 着重挖掘门店的场景潜能,打造出沉浸式、体验式的空间,针对年轻人兴趣,知其所爱,选其所爱,强化门店打卡功能,实现边逛边玩,增强和升级品牌的消费体验。另外THE MIDI. 抓住每个节点规划产品、打造主题,按照不同季节(春夏秋冬)、不同中外节日推出当季热品,精选迎合大众需求的产品,主题活动打卡,把握住消费者每一个开心的时刻。

 现今兴趣已是消费购买行为的主要驱动力之一,兴趣店商将会成为一个新风口,THE MIDI.品牌总监段女士接受采访表示,“Z时代的年轻人,他们为兴趣消费,而兴趣消费的三大需求,首先是好看,就是要有颜值;其次要好玩,年轻人觉得有趣才能惊喜,纷纷入坑盲盒就是这些消费者的真实心理写照;第三,还要快乐,买东西购物不在仅限于实用性,更注重产品的社交属性,更多是要让自己开心。THE MIDI.潮流、有趣、IP原创的3大设计理念正好满足了Z世代的这些需求。”

 找准品牌差异化定位  靠拢Z世代的生活方式

 个性鲜明、特立独行的Z世代年轻人带来了兴趣消费时代,他们愿进店、爱购物、乐于为兴趣付费,是名副其实的“兴趣消费者”。THE MIDI. 顺应市场发展趋势,勇于拓展新赛道,打造全球首创“Z世代IP兴趣集合店”,做差异化的兴趣消费,找准市场品牌定位,甄选年轻人喜爱的高品质、高颜值、高性价比的产品,在同质化市场树立品牌辨识度。

 此外,THE MIDI. 拥有全套完善的运营策略,专注年轻人最感兴趣的IP生活好物,整店输出一站式VIP服务,有效地管控每个门店设计与选品,满足年轻人的兴趣消费,也让他们感受到THE MIDI. 的品质与魅力。同时,对加盟商的自身专业能力的要求也不高,以便加盟商轻松驾驭和经营。

 THE MIDI.自2021年底开始实施的全新兴趣消费品牌战略、构筑的全新潮趣品类结构、打造的全盘场景式、沉浸式、社交式互动消费体验,为了让消费者拥有更加沉浸式的体验。过去的一年里,THE MIDI. 店铺数量和市场业绩一直以30%的速度增长,实现了迅速扩张,现开设有500+门店,覆盖全球20多个国家和地区的黄金商圈、大型百货商场。花都旗舰店的成功开业,势必带来强劲的消费力,成为广州新一个火爆潮趣地标!

针对年轻人的兴趣俘获了年轻人的心,THE MIDI.(迷底)品牌创始人及CEO吴小喜表示:“尽管现在所有商家都备受疫情考验,但只要认真研究用户、全力做好产品、全方位满足用户,市场始终会给创新品牌以广阔的发展空间!做用户最需要、最感兴趣的生活好物,为他们带来好看、好玩、好快乐的购物体验是THE  MIDI.始终不渝的追求! ”


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