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吕义雄—— 韩束、一叶子颠覆传统营销

2021-01-23 15:22:15    文/BF 27

导语:本文是由内蒙古自治区呼伦贝尔市的网友投稿,经过编辑发布关于"吕义雄—— 韩束、一叶子颠覆传统营销"的内容介绍

在2020中国国际广告节上,上美集团的韩束、一叶子不负众望,分别斩获了年度品牌塑造案例奖和年度数字营销案例奖。一时间,在国产美妆界引起了不小轰动。





近几年,上美集团在CEO吕义雄的带领下,成了营销套路的老司机,不仅是美妆界的热点话题品牌,同时销量也在不断上升,成为了国产美妆界的炙手可热的领军品牌。

本次国际广告节的获奖,充分展现了品牌年轻化、创新营销的成果。CEO吕义雄就此次上美集团获奖,总结了以下几点。

全链路营销闭环,颠覆传统营销模式

一叶子的客户群体一直是18-25岁的年轻人,上美集团针对这一群体做市场调研,摸清他们的特性:追求精致、乐于尝鲜、喜欢煲剧、热衷抖音直播、崇尚饭圈文化等。针对这一消费群体做针对性的营销,果断在全民热剧、流量大剧中投放广告,加深年轻消费群体对品牌的印象,提升品牌知名度。



同时,在“一叶子×张新成×《冰糖炖雪梨》”整合营销案例中,签约全新代言人张新成,通过人物话题打造冰神专属礼盒,借助热剧营销+淘宝直播的组合方式,让“冰神”张新成和网红雪梨直播互动,发挥两人的形象IP带货能力,实现人、货、场三合一,产品销量直线飙升。

重视私域和社媒力量不断创新营销

据悉,早在2019年,上美集团CEO吕义雄就已经开始加大线上布局,相继增设了社交零售、电商、直播、新零售电商部门等,其中私域部门更成为上美集团的头部重点项目,集团依靠企业微信和企业社群玩转品牌私有流量。

近几年,不仅在抖音、小红书等时下火爆的社交媒体上加大宣传,各种节日发放福利,和其他品牌跨界营销。同时还频繁出现在一些美妆大佬的直播间,不断创新销量。

除此之外,还还拿下了一些热播大剧《以家人之名》《安家》《清平乐》等,继续以宠粉策略+鲜肉代言人+大剧营销组合套路,牢牢抓住年轻消费群体消费心理,实现与用户的深度链接。



众所周知,2020是年轻消费群体的时代,在这个时代,品牌唯有抓住消费者崇尚个性、乐于尝鲜的心理,宠粉洞察用户心理,打造粉丝经济,才能让消费者为产品买单。

目前,上美集团在CEO吕义雄的带领下,不断创新品牌营销,借助多元营销+优质产品+独特品牌的组合营销拳,发展壮大上美集团,让品牌为更多人所熟知。相信在未来,上美集团还会推出更多营销新玩法,不断扩大旗下品牌影响力。


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