优卡丹瞄准90后年轻父母，细说品牌定位升级之路

近两年,随着育儿主力军的逐渐转移,90后父母的育儿方式开始活跃在各大网络平台上。跟以往的育儿方式不同,90后父母主打一个反向育儿模式。他们没有将自己曾经感受过的父辈对自己的育儿理念传递给自己的下一代,而是通过让生活本身成为孩子的老师让孩子成长,让孩子提早感受独立自主,也更注意孩子的科学健康成长。

今年六一儿童节,优卡丹品牌以90后年轻父母为目标人群,立足于90后父母“摆烂式育儿”新观念,从孩子的视角出发,讲述了父母与孩子的共同陪伴与成长的故事。作为一个陪伴90后年轻父母成长的儿童品牌,他们又是如何通过自己的方式去陪伴90后爸妈孩子的呢?

重构亲子叙事视角,传达品牌价值主张

六一儿童节前夕,优卡丹推出品牌微电影《我的六一勇气计划》,通过小朋友的视角和童趣的故事情节,展示优卡丹在儿童健康领域的专业知识和温暖关怀,传达优卡丹“专业”“陪伴”的品牌价值主张,呼吁父母们在孩子的成长过程中给予更多的陪伴和支持。该微电影在抖音平台上获得了广泛的传播和分享,引起了社会各界的关注和赞誉。

借势网络热曲,助力品牌年轻化

优卡丹,一个致力于陪伴儿童健康成长的专业品牌,今年的六一儿童节,除了品牌微电影的亮相,与土豆王国乐队的梦幻联动再次展现其创新力与使命感。该乐队由4-13岁的儿童组成,完美对应了优卡丹品牌的使用人群和购买人群。并且该乐队在抖音等大势短视频平台上拥有一定的粉丝基础,其出品的《勇气大爆发》在抖音使用量超200万。适配度超高的联动奠定了本次活动的基础。

为进一步巩固品牌形象,优卡丹还在线下举办了一场儿童音乐演唱会,吸引了大批家庭观众的参与。土豆王国小乐队现场演唱了他们在抖音平台走红的热曲《勇气大爆发》,以活泼欢快的节奏和富有力量的歌词,让孩子们在音乐中感受到快乐与勇气。这场音乐演唱会不仅丰富了六一儿童节的庆祝活动,也进一步加强了优卡丹与年轻父母之间的情感连接。

为了让活动的氛围影响更多90后父母,品牌选择抖音平台为线上主传播阵地,举办了一场抖音挑战赛,号召全网亲子一起参加“优卡丹六一勇气大冒险”。利用线上品牌价值主张微电影搭建传播阵地框架,引爆线上声量,同时线下活动为线上传播输出内容,完成线上流量的二次爆发打造一个完整的传播闭环。截止5月31日,抖音互动话题曝光超3亿。

拓展大健康产业,品牌定位进阶

作为拥有20多年品牌历史的儿童品牌,优卡丹一直致力于为儿童提供专业、可靠的健康产品和陪伴。从陪伴90后到陪伴90后的孩子,“专业”“陪伴”孩子健康成长的初心从未变过。

优卡丹以儿童感冒药起家,旗下儿童感冒药深受消费者认可。随着社会发展,人民对健康产品需求不断增长,儿童大健康行业也迎来新的契机。这一次优卡丹将目光聚焦在年轻的90后父母身上,品牌重新定位才能更好地满足新一代父母对于儿童健康的需求。

纵观这几年优卡丹的产品发展规划,从婴童器械到个护清洁,从保健食品到儿童辅食,优卡丹已经不仅仅是感冒药的代名词。这次活动也是该品牌定位升级为专业儿童健康品牌的冲锋号。优卡丹延续品牌严苛的制药标准去打造更多功能性母婴产品,真正做到了“家有儿女,常备优卡丹”,为儿童的健康成长护航助力。