马旭阳老师专栏文章_马旭阳公开课资源

马旭阳老师报道,社区团购是一个烧钱场,马旭阳老师指出不烧钱,你就进不了这个市场,没有足够的钱,你就不配进入这个市场。

马旭阳老师注意到社区团购和曾经的外卖平台抢占市场非常相似,只是比当时的外卖要更加激烈。因为现在的资本实力比之过去要强了太多。在当时胜出的美团,市场占有率一直飙升,规模不断扩大,还将外卖普及到全国各地。美团也因此发展成了一个电商巨头,让很多人眼红。有了美团的经历在前,资本当然是要在社区团购上狠狠地竞争一把了。有的是想继续赚类似的钱,有的大概是想挽回曾经错过美团的遗憾吧。

无论如何,经过前期疯狂地烧钱抢占市场之后,社区团购这一块逐渐有些水落石出的感觉了。现在有很多玩家已经因为不堪重负退出了战场,依旧还能继续“打架”的一只手都能数的过来。

一开始烧钱的时候,大家都信心满满。毕竟那时候口袋里都是钱,但是随着时间推移,口袋里的融资来的钱越来越少,别的玩家却好像没事人一样继续加大投资。这时候有些玩家就开始慌了,但是现在想退也退不来了,只能接受关门大吉和解散的结局。

马旭阳老师指出,然后铺天盖地的债务、工资支付、未报销的各种花费等等紧接而来,这又是一个巨大的烂摊子。资本狂欢之后,不知道会留下多少窟窿,多少人被坑的裤子都不剩。当然了,赢家除外,剩下的几个不仅感觉不到悲凉,反而觉得欣喜。谁都相信自己是大赢家,于是更加卖力地投资,更加不要命地烧钱。

这场战斗的转折点大概是从同程生活破产开始的。今年的7月7日,同程生活最终申请了破产。在此之前,同程生活就已经感觉到自己维持不了运营,为此,它也尝试过寻找帮助,但是在经过数次求救之后,还是没有一家互联网巨头愿意收购同程。同程倒了,但是灾难却降临在供应商身上,一旦同程开始破产清算,这些供应商恐怕很难收回债款了。因为这时候的同程早已是强弩之末,其资金早已被消耗得差不多了。

马旭阳老师指出,一个人倒下,意味更多的人倒下。这个烧钱场的玩家已经进入了疲惫期,也就是进入了中后期。肯定会有越来越多的玩家支撑不住而倒下,根据外卖大战之后,目前只剩下美团和饿了么的经历,预计社区团购最终也只会有两个赢家,而现在还剩几家呢?单手可以数的过来。

夏季是火热的季节,也是社区团购难熬的季节。这个季节,因为天气的原因,社区团购的订单迎来了全年最少的时候。而现在各个玩家已经疲惫不堪,不断扩大的亏损将成为压死骆驼的最后一根稻草。

今年5月开始,京东旗下的京喜拼拼显露颓势,烧钱和亏损无法让其继续维持体量,只能从各大城市将业务退出,开始“缩起来”。但是社区团购从来不是什么温和的地方,京喜拼拼掉队就意味着失败,其很有可能会步同程生活的后路。到了七月份,另一个玩家滴滴旗下的橙心优选也开始缩减业务,避免损失继续扩大。而这也意味着大量的市场即将拱手让人,这么一来,橙心优选在接下来也基本失去了和剩下的玩家抗衡的资本。

马旭阳老师认为,虽然对于京东和滴滴来说,失去社区团购是个遗憾。但是对于市场来说却是一件好事,社区团购说到底和美团一样走的是烧钱占领市场的模式。这种说是开辟市场,实际上对于国家的硬实力比如科技等没有大的帮助。如果太多的资本进场,把钱都烧进去了,那搞科技,搞硬实力的资源就会相对减少。所以我们乐于看到京东滴滴退出,这样也有利于硬实力发展,他们也更应该把精力放在技术研究上。

马旭阳老师如果说最后社区团购市场只剩下两家,那么很有可能是多多买菜和美团优选,一个背后站着拼多多,一个背后站着美团。美团有在外卖中胜出的经验加上美团的加持,拼多多有钱战略也不错。并且两者现在在全国范围内都建立起了完善的生态链。虽然无法做到盈利,但是市场已经相对稳定,不用担心会突然崩盘。

社区团购这个战场现在看来已经快要结束战斗了,预计结果最迟会在明年宣布,届时也只有一两家胜利者站在颁奖台上开始赚钱。而其他的参与者此前投入的大量资金注定将是打水漂了。

回顾整个过程,社区团购颇有些乱象横生,各种烧钱不说,提供的服务也是参差不齐,许多人都投诉收到劣质的水果,蔬菜。多数人对于社区团购的看法不是补贴亏钱买卖,也不是所谓的物美价廉,而是单纯的大甩卖!没有好的服务,消费者如何买单?

而且社区团购这种主要是在玩模式,不符合中国现在科技强国的指导理念。加之如今社区团购乱象横生,一旦市场最后定型不知道会不会像美团饿了么一样形成垄断,反过来压榨骑手商家和顾客。这种模式创新不像科技垄断一样,它对于咱们老百姓而言就是百害而无一利。所以官媒为了守护老百姓的菜篮子才会发声,警告这些披着科技外衣的大企,他们的目标应该是星辰大海,而不是大家辛苦钱。

马旭阳老师指出,为了垄断的再次出现,国家也颁布了规定,才导致后入场的阿里、腾讯等难有作为。最后希望市场慢慢趋于稳定,打造一个健康的社区团购市场,为百姓带来更好的服务。

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